優衣庫中國門店數量首次反超日本,預計可開3000家

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據日本經濟新聞10日報道,因中國新冠疫情基本平息,優衣庫重新大量開設門店,其中國門店數量(直營)首次反超日本。迅銷會長兼社長柳井正表示,將在中國開設更多門店,按中國人口計算,預計可開3000家。

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優衣庫中國門店數量首次反超日本,預計可開3000家

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資料圖,陳風檁 攝

數據顯示,8月底,優衣庫中國門店數量達到767家,首次超過日本國內的直營店(764家)。5月底時為745家,但6月以后中國疫情基本平息,迅銷以月均7家店的速度將門店網絡擴大到了地方城市。優衣庫在2015年8月底在中國只有387家店,5年內數量翻了一倍。

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優衣庫母公司迅銷集團第三季度收入下降近40%

7月9日,優衣庫母公司迅銷集團發布2020財年第三季度銷售數據。因受疫情影響,迅銷集團該季度持續虧損,收入下降39.4%,經營虧損43億日元。截至5月31日,迅銷集團2020財年的前九個月,綜合營業收入為1.5449萬億日元,同比下降了15.2%,營業利潤下降了46.6%,為1323億日元。

按市場來看,迅銷旗下核心品牌優衣庫第三季度在日本本土的收入同比下降35.5%,經營利潤下跌74%。而其在全球其他市場的收入則同比下降45%,運營虧損14億日元。此外,GU品牌事業部營業收入同比下降19.1%,經營利潤同比下降61.8%,同店銷售下降27%。全球品牌事業部則在該季度內收益下降63.2%,運營虧損67億日元。

該季度的重大虧損與此次新冠疫情對全球零售業的沖擊密不可分。據銷售數據顯示,今年5月,優衣庫日本受疫情影響最重,有311家實體店暫停營業。而GU該季度最嚴重的時候也有192家店鋪暫停營業。但是迅銷集團旗下品牌的電商表現不俗,其中優衣庫日本第三季度電商渠道銷售上漲47.7%。

不過,自6月起,優衣庫日本與GU的銷售額開始出現回升跡象。該月內,優衣庫日本總銷售額增長26.2%,GU同店銷售額增長16.4%。但優衣庫在全球其他市場和地區的表現差異較大,大中華區收入和利潤在5月已呈現增長態勢,并正在以有力的速度復蘇。該季度內,69億英鎊的減值損失,主要集中于美國和韓國的實體商店出現虧損。

在迅銷集團旗下品牌中,優衣庫日本是此次疫情中恢復最快的。對此,迅銷集團的解釋是夏季系列的需求增加,因為從本月初開始,氣溫就超過了去年的同期水平,同時周年慶的促銷也促進了銷售的復蘇。值得注意的是,在財報中,迅銷集團特別提到了AIRism的強勁銷售。優衣庫于今年6月19日發售了AIRism口罩,該口罩采取速干透氣面料,一經發售立刻引發消費者線上線下的哄搶。

此次優衣庫上架AIRism口罩,實質上想要強調“從社會的力量到服裝的力量”這個賣點,通過精準定位特殊時期消費者的需求,找準疫情沖擊中的商機所在。結合季節與疫情,銷售清涼透氣的口罩無疑是一項明智之舉。不過,著眼于口罩業務的時尚品牌不只優衣庫一家。據《WWD(女裝日報)》消息,7月7日,Gap成立了一個B2B口罩生產和銷售部門。該公司已經向紐約,加利福尼亞州和Kaiser Permanente醫療機構銷售了約1000萬只布質口罩。此前,迪奧(Dior)、圣羅蘭(Saint Laurent)、古馳(Gucci)等奢侈品品牌在疫情期間也曾投產口罩等防疫物資。

盡管新冠疫情的影響尚未消弭,優衣庫仍舊采取了積極的開店策略。先后于6月5日和6月19日在日本原宿與東京開設了兩家概念商店。6月底,優衣庫在中國開設了7家新店,中國西南、長三角、珠三角地區均有布局。

由于第三季度收入低于預期,迅銷集團已下調全年綜合收入預測至1000億日元。迅銷在財報中特別指出,在優衣庫日本、GU和優衣庫大中華區的業績開始以比預期更快的速度復蘇后,全年業務利潤預測與最近的預測保持不變??紤]到在業務年度的剩余3個月中還需要記錄更多減值損失的可能性,在截至2020年5月的9個月中記錄了152億日元的減值損失之后,全年運營利潤預測下調了150億日元。2020財年年度股息預測為每股480日元,中期和年終股息各240日元,與2019財年持平。

(原標題:優衣庫中國直營門店數首次反超日本)

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